Dit eigenwijze Duitse fietsenmerk onderscheidt zich met onverwoestbare frames, groene stroom en véél menselijkheid

Ecologie als ruggengraat

De productiegebouwen van Riese & Müller zijn een toonbeeld van ecologische vooruitgang. Het groene dak zorgt niet alleen voor natuurlijke isolatie (waardoor airconditioning overbodig is) maar draagt ook bij aan biodiversiteit. Op zonnige dagen draait de volledige fabriek op eigen zonne-energie, en ’s avonds wordt indien nodig bijgeschakeld met stroom van een 100% groene leverancier.

En dat is nog maar het begin:

• Fietsen worden vervoerd in herbruikbare transportdozen, een primeur binnen de fietsindustrie.
• Riese & Müller gebruikt geen printpapier meer op de kantoren.
• Toiletten worden in de nieuwere gebouwen gespoeld met opgevangen regenwater.
• De koffie is biologisch, de melk lokaal én bio.
• In de bedrijfskantine eet iedereen vegetarisch en biologisch, tegen een zeer schappelijke prijs.

Waarom ons dit blij maakt? Simpel: omdat Fietsen De Geus zelf een ambitieus duurzaamheidsbeleid heeft. We leiden mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt op tot fietsenmaker, planten één boom per gekochte of geleasete fiets, en doneren aan Tejo, een stichting die gratis therapie geeft aan jongeren. Wij voelen een nauwe band met bedrijven die op soortgelijke wijze proberen de wereld beter te maken – niet in de laatste plaats met Riese & Müller.

Mensen maken het verschil

Wat ons echt raakte, is de manier waarop Riese & Müller omgaat met hun 800 medewerkers, die samen meer dan 58 nationaliteiten vertegenwoordigen. Diversiteit is hier geen PR-slogan, maar dagelijkse realiteit. Om een goede samenwerking te garanderen wordt stevig ingezet op antidiscriminatie, inclusie en welzijn.

Het HR-team heeft zelfs twee psychologen en een sociaal-maatschappelijk werker in huis. Of het nu gaat om rugklachten, stress of oogvermoeidheid: medewerkers kunnen snel terecht voor hulp. Bovendien is er een eigen sportruimte waar collega’s vrijwillig lessen geven zoals yoga of krachttraining.

Elke werknemer mag regelmatig één dag per week meedraaien op de werkvloer in een willekeurige productie-unit. Zo ontstaat er wederzijds begrip tussen teams, van administratie tot assemblage. Het kan dus zomaar zijn dat je een kantinemedewerker ziet sleutelen aan een Load 75 cargobike. En jouw Multicharger longtailfiets is misschien wel deels in elkaar gezet zijn door iemand uit het management. Wij zien dit als een lovenswaardig initiatief dat de verbondenheid versterkt – en het plezier in het werk voelbaar maakt.

Techniek en innovatie hand in hand

Riese & Müller maakt het verschil in zowel kwaliteit als innovatie:

• Elke wielset wordt volledig in eigen huis samengesteld. Dit is een indrukwekkend proces waarbij machines het grove werk doen, maar de controle volledig manueel blijft. Zo rollen er maximaal 1200 perfect uitgebalanceerde wielen per dag van de band.
• De frames worden geproduceerd in Portugal, en bij elk nieuw model wordt gestreefd naar een hoger aandeel gerecyclede materialen. De nieuwe Carrie bakfiets is al voor 80% gemaakt van gerecycleerde grondstoffen.
• Zelfs de regenhuiven zijn ontworpen met circulariteit in het achterhoofd: repareerbaar én recycleerbaar.

Maar wat ons écht met de ogen deed knipperen van verbazing: in het geautomatiseerde magazijn bepaalt een slim systeem waar elk onderdeel ligt. Alles wordt kriskras opgeslagen om de ruimte maximaal te benutten. Heeft een medewerker iets nodig? Dan komt het gevraagde item vanzelf naar een afhaalluik. Zo bereik je tijdsbesparing én ergonomisch gemak in één klap.

Een werkvloer zonder stress

De assemblagelijn is opgedeeld in kleinere units, elk verantwoordelijk voor een specifiek model – van vouwfietsen tot longtails. In elke unit zijn bewust meer medewerkers aanwezig dan strikt noodzakelijk. Zo blijft de werkdruk gezond, en is er altijd ruimte voor flexibiliteit. Moet iemand onverwacht zijn kind ophalen van de crèche? Geen probleem, er is altijd opvang in het team.

En wat ons ook opviel (en verheugde): meer dan 30% van de medewerkers zijn vrouwen, ook in technische functies. In de fietsindustrie, waar vrouwen vaak ondervertegenwoordigd zijn, is dat een verfrissend beeld.

Een internationaal en prijswinnend merk

Riese & Müller is sinds de start gericht op de internationale markt, met een sterke aanwezigheid in de Benelux en Scandinavië. De internationale groei in naamsbekendheid is echter in een stroomversnelling geraakt toen in 2013 Dr. Sandra Wolf toetrad als derde eigenaar en CEO van het bedrijf. Zij speelde een sleutelrol in de uitbouw van Riese & Müller en wist het als duurzaam en sociaal geëngageerd merk op de kaart te zetten.

Het internationale karakter van het fietsenmerk blijkt ook uit de vele awards die Riese & Müller over de grenzen wint. Ook bij ons in België zijn onze Duitse vrienden meerdere malen in de prijzen gevallen.

In het voorjaar van 2025 mocht Riese & Müller zelfs tweemaal een Belgische prijs in ontvangst nemen, en bij Fietsen De Geus zijn we daar best trots op:

• Beste Fietsenmerk bij de Best Brands Awards. Het merk werd uitgeroepen tot beste fietsmerk tijdens de prestigieuze Best Brands Awards. Deze onderscheiding is gebaseerd op een grootschalig onderzoek van GfK waarbij meer dan 4.000 Belgische consumenten 285 merken beoordeelden. De ranglijst kijkt zowel naar emotionele merkbinding (Share of Soul) als naar koopgedrag (Share of Wallet), en Riese & Müller kwam als favoriet uit de bus in de categorie fietsen.
• “Fiets van het Jaar 2025” in de categorie “bakfietsen” bij VAB. De nieuwe Carrie Vario, een compacte en veelzijdige bakfiets, won de eerste prijs in de gloednieuwe categorie ‘bakfietsen’. De jury prees vooral de krachtige motor en de uitstekende ondersteuning. De toevoeging van deze categorie is geen toeval: het gebruik van bakfietsen in stedelijke omgevingen is de afgelopen jaren explosief gestegen. Waar in 2019 nog 1.442 bakfietsen verkocht werden in België, waren dat er in 2024 al 15.236. Steeds meer gezinnen kiezen voor een duurzame mobiliteitsoplossing en vervangen hun tweede auto door een praktische gezinsfiets.

Bij Fietsen De Geus merken we dagelijks hoe deze slimme mobiliteitsoplossingen onze steden beter maken, en het doet ons plezier dat een kwaliteitsmerk als Riese & Müller daarvoor erkenning krijgt.

Wat we meenemen

Wat wij meenemen van dit bezoek? Een diepe bewondering voor hoe Riese & Müller een merk is geworden dat trouw blijft aan zijn waarden. Duurzaamheid, innovatie en menselijkheid worden er niet afgewogen tegen elkaar, maar ze vormen samen het fundament van alles wat het bedrijf doet.

Voor ons als fietsenwinkel is het een bevestiging: wie kiest voor een Riese & Müller, kiest niet alleen voor topkwaliteit, maar ook voor een fiets met een bewust en doordacht verhaal. En dat maakt trappen op zo’n fiets nog nét iets fijner.

Ontdek Riese & Müller Maak een testrit